O CEO não precisa fazer marketing. Mas precisa participar das decisões que constroem posicionamento, reputação e autoridade para o negócio. O CEO chega cedo, participa de reuniões, resolve problemas, negocia com clientes, acompanha indicadores, toma decisões financeiras, conversa com fornecedores e termina o dia com a sensação de que ainda faltaram horas. A agenda está sempre cheia. E, justamente por isso, a comunicação acaba ficando para depois. Ela é delegada ao marketing,

Existe uma frase clássica no mercado: "Quem vende barato é porque ainda não conseguiu explicar o valor." Ela nunca fez tanto sentido. Hoje, praticamente qualquer empresa consegue copiar produtos, serviços e tecnologias. O que não se copia facilmente é reputação. Quando um cliente solicita três propostas semelhantes, raramente escolhe apenas pelo menor valor. Ele escolhe aquela empresa que transmite mais confiança. Aquela que parece mais preparada. Mais estruturada. Mais sólid

Todos conhecemos empresas extremamente ativas nas redes sociais. Publicam diariamente, investem em vídeos, fazem anúncios, produzem conteúdo e acumulam milhares de seguidores. Ainda assim, muitas delas não conseguem transformar essa visibilidade em negócios. Enquanto isso, existem empresas muito menos presentes nas redes, mas que fecham contratos relevantes, conquistam grandes clientes e se tornam referências em seus segmentos. A diferença raramente está na quantidade de cont

Todos os dias, empresas investem em novos sites, redes sociais, campanhas patrocinadas, produção de conteúdo, vídeos, assessoria de imprensa e SEO. São ações importantes, sem dúvida. Mas existe uma pergunta que quase ninguém faz antes de começar: A comunicação da empresa está realmente contribuindo para o crescimento do negócio? A resposta nem sempre é positiva. É comum encontrar organizações que publicam com frequência, têm um site moderno, investem em mídia paga e até apare

Existe uma pergunta que moldou completamente a forma como enxergamos a comunicação empresarial na Aceká. Ela é simples: O que está impedindo sua empresa de crescer? Curiosamente, essa pergunta quase nunca aparece na primeira reunião entre uma empresa e uma agência de marketing. O mais comum é ouvir: "Vocês fazem redes sociais?" "Quanto custa um site?" "Precisamos de assessoria de imprensa." "Queremos melhorar nosso SEO." São demandas legítimas. Mas elas tratam dos meios, não

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